上亿级用户产品诞生及运营过程电子版上亿级用户产品诞生及运营过程电子版官方下载

上亿级用户产品诞生及运营过程doc详细说明了一个拥有上亿用户的产品是如何诞生，如何运作的。上亿级用户产品诞生及运营过程doc内容详细，包括动漫的产品背景和思路，泛娱乐战略，“泛娱乐战略”的基本思路等，非常实用。

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上亿级用户产品诞生及运营过程doc文档内容

　　我曾经是一名设计师，2012年转行做互联网产品经理。做腾讯动漫的产品经理压力特别大的，体现在这几年头发掉了特别多：一开始大家都叫我“飚哥”，现在都叫我“飚爷”了。

　　互动娱乐的产品大家多少有些接触，但是动漫的产品大家都可能不太了解。今天为大家介绍下，腾讯动漫诞生及产品运营过程中走过哪些路，踩过哪些坑。

　　动漫的产品背景和思路

　　先聊几个概念：

　　1、“IP”

　　什么是“IP”(Intellectual Property)?原意是“知识产权、著作权”。在泛娱乐领域我们是这样理解的：任何有大量用户喜欢的事物都可以称作“IP”。如故事可以是一个IP，像《西游记》;角色也可以是一个IP，像“Hello Kitty”;那么人呢，像周星驰，一个有影响力的人，也可以是一个IP。

　　IP这么有影响力，就会具有一定的商业价值。以“钢铁侠”为例，通过这个IP，漫威在各个领域都获得了非常好的收益，而像这样的IP，漫威多达几十个。

　　2、泛娱乐战略

　　大家知道腾讯互动娱乐，在近几年提出了“泛娱乐战略”，什么是“泛娱乐战略”?即基于互联网和移动互联网多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

　　怎么理解?

　　一个好的IP，你可以把它改编为电影、游戏，做成文具、玩具、服装等等，因为粉丝都喜欢它，所以都会有粉丝买单。

　　基于互联网和移动互联网怎么理解呢?刚才提到的《西游记》，这个IP的打造历史长达400多年，现在在互联网的时代，这个过程会大大缩短，也许几年的时间就够了。

　　在常见艺术领域里，文学和动漫是IP的产出来源，游戏和影视是重要的变现渠道。特别在美国、韩国，IP一般通过电影来实现;而在国内则是通过游戏，特别是通过网络游戏来实现;欧美的一些国家不流行网络游戏，在游戏领域产生收益则远远没有国内这么大。

　　我们决定要做的是动漫，为什么?因为我们认为这个领域有巨大机会。

　　a.文化共鸣是国漫的机会;

　　从用户需求来看，就像两个人谈恋爱，不仅是你对我多么好，而是“你懂我”，这个就有“文化共鸣”的因素在里面。现在用户表面上喜欢看日漫，但是当国漫慢慢成长起来之后，才是跟他的文化背景是最贴合的。

　　b.产业特点利于形成竞争壁垒;

　　c.产业成熟度低，未来空间大，而人才的门槛，也有利于建立竞争壁垒。

　　结论是，我们要做的是动漫。面向成年人和青少年的动漫，简称“成人动漫”。

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